Woordenlijst

Behavioural Targeting is het aan de hand van het surfgedrag van personen of groepen identificeren van hun interesses in bepaalde producten, merken of diensten.
Vervolgens wordt op iedere webpagina gebruikersgericht advertenties of content getoond op basis van deze interesses.
Behavioural Targeting is persoonsgericht: “People, not Pages.”

Geo-targeting betekent dat wordt nagegaan uit welke regio en plaats gebruikers afkomstig zijn. Voorbeeld: een advertentie voor een regionale provider wordt alleen aangeboden aan gebruikers in de regio in kwestie. Hierbij komt de bescherming van de gegevens van de gebruikers niet in gevaar want wunderloop slaat geen IP-adressen op.

De zoekcriteria volgen de interesses en potentiële koopintenties van gebruikers en worden opgenomen in hun profielen.

Bij Contextual Targeting worden content en/of advertenties alleen geplaatst op websites met een context die past bij de doelgroep of de geadverteerde producten en diensten. Personen in de doelgroep krijgen de advertentie of content alleen aangeboden wanneer zij websites met de juiste context bezoeken. Voorbeeld: advertenties voor auto’s die uitsluitend op websites over auto’s of motoren worden geplaatst.

Bij deze vorm van targeting worden online gebruikersgegevens in real time gekwalificeerd en gecombineerd met sociaal-demografische gegevens (zoals leeftijd of geslacht). Het aanbieden van advertenties aan gebruikers die zowel qua interesses als sociaal-demografische kenmerken tot de doelgroep behoren, resulteert in een meetbaar toegenomen bereik van de advertentieboodschap. Bovendien worden op deze manier doelgroepen en interesses nauwkeurig in kaart gebracht.

De profielen worden verder verbeterd met behulp van sociaaldemografische informatie omtrent geslacht, leeftijd en consumentengedrag.

Er kunnen verschillende technische gegevens beoordeeld worden: Soort browser, geïnstalleerde plug-ins zoals Flash Player, soms zelfs de recall-snelheid.

Hiermee kunt u gestandaardiseerde of individuele typologieën van gebruikers definiëren. Door gebruik te maken van op gedrag gebaseerde en sociaaldemografische gegevens en analyses van de gebruikers- en klantenbasis. Klanttypologieën worden gedefinieerd door de data van de “gemiddelde” online en offline klant te vergelijken.